近年來，包括成熟市場中人口增長率緩慢下降在內的許多因素對全球衛生紙零售市場的發展產生了不利影響。成熟市場中主要產品較高的市場滲透率也越發加深了衛生紙行業的整體蕭條。原材料價格和能源成本的提高促使美國的衛生紙生產商在2004年間以協調一致的方式提高了衛生紙的價格，進而造成了這一市場復蘇。歐睿信息咨詢（上海）有限公司的研究表明，2004年北美消費者花費了120多億美元購買衛生紙產品。衛生紙產品的銷售額較2003年提高了5％以上，從而扭轉了主要由經濟衰退所導致的衛生紙銷售額持續2年下降的趨勢。